造成這一現狀的原因有很多：

　　相關領域并沒有合適的數字化系統;

　　包裝行業的要求與傳統印刷行業完全不同;

　　包裝行業的從業者相比于他們的商業印刷同行在印刷數字化的進程上略顯保守：

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　　但改變已在發生。

　　越來越多的生產商和客戶開始認識到數字化包裝印刷的好處并將其付諸實踐。毫無疑問的是，這場變革的突破起始于傳奇品牌可口可樂的分享可樂營銷。在可口可樂突破性地將名字放諸于可樂罐瓶身幾個月之后，費列羅也在他們的巧克力醬標簽上實現了可變信息。

　　市場正在壯大

　　根據最新的市場預測，全球印刷市場的份額在2020年將從現有的4070億歐元的規模增長到4200億歐元，而在2008-2010之間，市場份額曾經從4380億歐元銳減至4070億歐元。

　　縱觀整個印刷市場，包裝市場是唯一明顯增長的領域，每年增長率為3.3%，到2020年將占到整個市場1410億歐元的份額。這其中包括了折疊紙盒、標簽以及軟包裝。而就具體的印刷工藝來說，柔性印刷預計會有2.6%的增長，而數碼印刷則達到8%。

　　目前，雖然僅有7%的包裝產品是通過數碼印刷來完成的，但這個比例預計將在未來顯著增長。對于包裝加工商來說，數碼印刷能夠作為傳統印刷方式的補充，同時便于他們開發新的應用。這種情況以后會越來越多。

　　“數碼印刷技術具體參與到生產的程度取決于應用于工業化包裝生產的數碼印刷機的開發進程，以及其采購、維護和修復的成本，同時還應考慮使用的印刷油墨的價格。另外，目前還是無法實現在數碼印刷中完全再現出所有的Panton專色。涂布紙的印刷和干燥也存在著一定的瓶頸。但一旦這些問題都得以解決，數字印刷將會顯著影響到包裝生產，甚至帶來革命性的改變。”來自奧地利瓦楞紙論壇的休伯特·馬特這樣評價道。

　　值得一提的是，在Smithers Pira 2014年發布的包裝印刷2019預測報告中指出，未來數碼印刷將達到17%的年增長率。這也使其成為了包裝印刷中增長最快的技術，預計在2019年市場份額將占到190億美元。

　　包裝趨勢

　　由于消費者的選擇面變得相當大，而且品牌商急于從競爭對手中脫穎而出取得市場份額。包裝在貨架營銷中發揮著越來越重要的作用，而且往往會左右到購買決定。因此包裝愈加需要左右到消費者的感官。

　　對此，休伯特·馬特建議：“包裝趨向于變得越來越小，并且需要嚴格遵守安全規范，蓬勃增長的在線銷售會繼續推動包裝市場在未來幾年繼續增長。出于這些考慮，包裝趨向于更加環保、易于回收，而印刷品質要求也越高，更加智能化，并可以通過QR二維碼將物品特性整合在互聯網鏈接中，同時支持個性化。”

　　“包裝市場將繼續進行收購和兼并。產能過剩并由此產生的價格戰仍是現今的主流。產業的整體增長實際上取決于消費者的行為。購買決定往往受到復雜的圖文以及恰如其分的色彩驅動。而這就需要包裝商對附加值工藝技術進行大量投資，從而讓整體包裝脫穎而出。”Schwarzach總經理愛德華·菲仕樂表示。